4月11日，瑞幸 x 椰树联名的“椰云拿铁”正式上市。一上市，就火速刷屏朋友圈，成为近日都市白领们的下午茶新宠。

这款新品采用瑞幸的“椰云工艺”，用椰浆代替常规奶盖，号称“轻盈绵密”和“一口吞云”。瑞幸还沿袭椰树椰汁的包装风格，为这款新品设计了定制杯套和袋子。

而早在4月8日，瑞幸就开始为这款新品预热造势。尽管海报上给联名品牌打了马赛克，但显眼的配色还是让网友一眼认出。然而该走的过场还是要走足，瑞幸随后发微博“请让我安静地表演完，[玫瑰]真的会谢！[玫瑰]”。

椰树一直以来都以“好口感、丑设计”被大众熟知。尤其是它换印有婀娜女子的新包装和擦边球标语“从小喝到大”更是让椰树深陷“低俗”营销。但这种营销方式虽然不讨好，却很奏效。每次都自带鬼魅传播效果，自带话题流量，省了不少广告费用。

这一次跟瑞幸的跨界也不例外，当代表“小资情调”的咖啡与“十八线”包装饮料组合起来，极大的反差和不协调感反倒成为吸睛的利器，这年头，有看点，就有流量，有流量，销量也就水到渠成了。下一波将会是什么跨界，作者更好奇土味椰树的骚操作，让我们一起拭目以待吧！