近几年，国风跨界不少品牌案例中也是大放异彩，越来越多的品牌玩起了中国风，但是把这两大当前最IN的元素融为一体的，却不多。近日，国际啤酒品牌乐堡啤酒联手故宫宫廷文化，用独特的潮流触角撬动古典魅力，掀起2019年首场国潮盛宴。

乐堡啤酒与故宫IP的此次合作，势必要在新年玩出有特色的花样来。相比于其他联名产品单纯将品牌LOGO在产品上的结合的传统做法，乐堡啤酒推出宫廷潮牌周边。

尽管依旧充满宫廷皇家气息，但是在选用配色上将品牌最潮酷的“春光绿”、“电光蓝”融入到故宫元素之中，在视觉上将品牌最亮眼的标识给用户呈现出来，与以往新年周边凸显红色的喜庆与金色的华贵划开不一样的界限。这种突破传统春节大红大紫色彩的蓝绿色设计，完全跳脱出年的俗套，就像春节里的一股“清流”，令人耳目一新，更容易被年轻人喜爱和接受。

不仅如此，乐堡制作了一款专属宫廷新春H5，选择了“复活“故宫新年盛大场景的超长千古名画《紫光阁赐宴图》，用嘻哈说唱给宴会注入浓浓的潮流感，传统的故宫春节仿若瞬间掀起一场潮流，各种皇家年俗也焕发更多别开生面的玩味，给消费者带来一种皇家新年跃然眼前的感觉。

身穿官服的大臣们手舞足蹈，说着诗句和英语，流行元素无所不在，还有乐堡的rapper在掌握全场的节奏，以新鲜有趣的说唱刷新着宫廷新年的玩法，还以新式流行英语字字拆解，趣味的新年祝福语解读中国新春，用极大的创意在彰显年轻人的玩法。

通过创新当下时新的玩法，乐堡啤酒借力故宫文创完成了一次品牌输出，为广大用户带来新年的标新立异的玩法，通过文创周边和魔性H5与用户进行互动，引发多圈层传播，在线上将活动热度引爆，为线下变现和场景营销做了声量上的铺垫。

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